Réalisations

Movida

Daphné - Directrice Communication Groupe

‘’Avec des tarifs concurrentiels agressifs, les nouvelles enseignes de Fitness ont ralenti notre développement commercial. En faisant appel à l'agence Unaniime, nous avions la volonté de mieux valoriser notre offre, plus chère certes mais plus qualitative. Grâce à cette nouvelle Direction Artistique et à des prises de paroles réfléchies sur les réseaux sociaux, nous avons pu recréer de la valeur autour de la marque Movida. ’’

Problématique

Movida est une chaine de salles de fitness basée sur Toulouse et sa périphérie. Ses 12 clubs offrent un accès à des salles de machines, des salles de cours collectifs, piscines, squash, sauna/hammam, etc. Ce qui fait leur force sur le marché ? De nombreux coachs diplômés présents dans tous les clubs, des valeurs humaines créant un véritable lien, leurs accréditations, les mills et la pluralité de leurs cours collectifs accessibles du matin au soir. L'équipe de Direction nous a contactées afin de repenser l'axe créatif de leurs campagnes publicitaires qui devient désuet.

Diagnostique

Les campagnes passées et actuelles ne reflétaient pas assez le professionnalime de la marque et la richesse de leur offre. De plus, le profil de la clientèle potentielle est très large (homme-femmes-femmes enceintes-parents-séniors-ados,etc.), il est donc difficile de s'identifier et de trouver sa place au sein d'un club qui s'adresse à tous et à toutes. Autre axe important et différenciant pour Movida : la pluralité des cours collectifs proposés permet de varier les plaisirs tous les jours. Cette avantage concurrentiel trop peu exploité jusqu'à présent sera à mettre en avant.

Préconisation

Nous avons donc suggérer l'idée de campagnes ultra-ciblées en fonction des segments de clientèle afin de toucher plus efficacement chaque profil type de consommateurs. Nous avons créer autant de campagnes publicitaires qu'il y a de profils types de clients. L'axe créatif a donc été décliné sur plusieurs visuels. Pour cela, nous avons adapté photo, wording et offre sur chacun des visuels. Nous avons aussi mis en valeur la variété des cours collectifs dans une accroche suggèrant que les abonnés peuvent réaliser un cours différent chaque jour : "À chaque jour son envie ! "

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